Las horas de comienzo de las series les restan espectadores
'Vive cantando' y 'Hermanos' empeoran sus resultados tras dar comienzo varios minutos después de lo anunciado
María Castro canta en una escena de 'Vive cantando'(ATRESMEDIA)
En televisión todo va milimetrado hasta lo inimaginable. La publicidad entra cuando debe entrar y una entrevista, por interesante que se ponga, se acaba cuando debe acabarse. Así, del mismo modo, una serie o programa empieza a la hora que la cadena establece y planifica estratégicamente. De tal forma que si su hora de comienzo anunciada y su hora de comienzo real no coinciden es porque la cadena así lo ha decidido (salvo casos excepcionales). Una decisión que, como ha ocurrido a las ficciones de este martes, empeora su número de espectadores.
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¿Qué es más lo importante el número de espectadores o el share (cuota de pantalla)? Honestamente, cualquier ejecutivo de cadena de televisión respondería que el share comercial; es decir, la cuota que consigue un espacio televisivo entre el target de los anunciantes. Un número.
Sin embargo, convendría distinguir entre "número de espectadores" y "espectadores". El primer concepto es una cifra. Una cifra que no importa que descienda de una semana a otra si con eso se incrementa el porcentaje de cuota de pantalla y el del target comercial. Pura estrategia.
El segundo concepto, el de "espectadores", no hace referencia a ningún dato; sino a personas. A seguidores de un programa o serie que esperan de manera fiel (especialmente en el caso de las series) y paciente al inicio de la emisión y que ve cómo la cadena ha mentido sobre el horario de inicio. Con resignación, el espectador español se ha acostumbrado a ver cómo las cadenas alargan los programas del access prime time hasta casi las 23 horas, emiten un par de minutos de la serie a su hora y después colocan un bloque de 7 minutos de publicidad o, en el colmo de lo ridículo y el desprecio al espectador, se emite una especie de previo bastante después de la hora de inicio a anunciada retrasando aún más la hora de inicio real.
Esto se está convirtiendo ya en una costumbre en la tele española. Tanto que incluso desde el gobierno se está barajando la posibilidad de adelantar el prime time, una medida apoyada por la Academia de la TV.
Este martes, Antena 3 anunciaba como hora de inicio de su serie 'Vive Cantando' a las 22:40 horas. La hora real del inicio del capítulo finalmente fue a las 23:04 horas ya que a las 23:54 (14 minutos más tarde de lo anunciado) se emitía un previo de la serie pero no el capítulo nuevo. El episodio concluyó a las 00:44 horas.
En Telecinco ocurrió tres cuartos de lo mismo. El segundo capítulo de la miniserie 'Hermanos' comenzaba a las 22:48 horas mientras que la cadena anunciaba las 22:30h como hora de inicio. El episodio finalizó a las 00:14 horas.
Ambas series dieron comienzo más tarde de lo anunciado (esto no fue la novedad), pero sí más tarde que la semana anterior (23:02h 'Vive cantando' y 22:36h 'Hermanos') y ambas series perdieron espectadores con respecto a la semana pasada.
'Hermanos', que en su capítulo inicial de la semana anterior marcó un 15,9% con 2.615.000 espectadores, en este martes baja hasta el 13,6% y los 2.274.000 espectadores.
Por su parte, 'Vive Cantando' anotó la semana anterior un 13,6% con un seguimiento de 1.921.000 personas. En este martes, la audiencia bajó: 1.791.000 y 12,3%. En el caso de esta serie, el mayor dato de número de espectadores coincide con el episodio que más pronto dio comienzo: el primero de la segunda temporada, emitido el 2 de septiembre, arrancó a las 22: 46horas y sedujo a 2.150.000 seguidores (13,6%).
Las cadenas de televisión alargan hasta lo inimaginable el inicio de sus series a sabiendas de que su grueso de espectadores configuran una audiencia leal y fiel capaz de esperar lo que les echen y de perder horas de sueño, pese a las quejas de muchos de ellos en redes sociales protestando por la demora del comienzo del capítulo.
Gracias a esta estrategia, los programas que las preceden mejoran considerablemente sus números. Y las series, aunque pierdan espectadores, al acabar en la franja del late, raspan algunas décimas de share. Porque lo que importa es la cifra. Y si ningún organismo media, es poco probable que las cadenas de televisión pongan fin a esta práctica estratégica tan legítima como perjudicial para sus espectadores.
Fuera de esto, lo más visto del prime time fue 'El hormiguero' que, extendiéndose hasta las 22:54 horas, consiguió récord de temporada al marcar un gran 16,5% con la visita de David Bustamente que fue vista por más de 3,1 millones de personas.
Datazo para la película de laSexta, 'Wanted', que marcó un excelente 16,8% incrementando su share en 1,5 puntos y sus espectadores en 330.000. La cinta dio inicio a las 22:33 horas. Curiosamente, el cine de laSexta está mejorando sus datos con la demora de la hora del inicio de las series...
En Cuatro, 'Todo va bien' también se hunde en su nuevo horario (21h) y se queda en un flojo 3,7%. Después, el partido de liga marca un decente 9,1% mejorando considerablemente los datos del martes anterior que hizo 'Box' (2,6% y 5,2%).
La película de 'Versión Española' en La 2 ('Blancanieves', de Pablo Bergel) logra seducir a 782.000 espectadores (4,2%) mejorando en 1,4 puntos la audiencia de 'Azul oscuro casi negro' de la semana anterior.
AUDIENCIAS PRIME TIME (entre corchetes las horas de inicio)
La 1
'Carta a Eva' [22:32]: 1.138.000 y 8,2%
Antena 3
'El hormiguero 3.0' [21:46]: 3.159.000 y 16,5%
'Vive cantando' [23:04]: 1.791.000 y 12,3%
Telecinco
'Gran hermano: última hora' [22:08]: 1.831.000 y 9,4%
'Hermanos' [22:48]: 2.274.000 y 13,6%
Cuatro
'Todo va bien' [21:05]: 593.000 y 3,7%
'Partido a partido' [21:54]: 1.623.000 y 8,9%
- Celta-Derportivo (partido Liga) [22:00]: 1.678.000 y 9,1%
laSexta
'El intermedio' [21:31]: 2.401.000 y 13,0%
'Wanted (Se busca)' (cine) [22:33]: 2.732.000 y 16,8%
La 2
'Versión española presentación' [22:00]: 657.000 y 3,7%
-Incluye: 'Blancanieves' (cine) [22:08]: 782.000 y 4,2%
