Grupo Nieto exhibe en Málaga un coche suspendido en el aire como símbolo de su nueva estrategia en movilidad

Málaga

Grupo Nieto ha llevado a Málaga una de las acciones publicitarias más singulares del sector de la automoción, con la instalación de un vehículo suspendido en el aire en el interior del centro comercial Vialia, integrado en la estación María Zambrano, uno de los principales nodos de transporte del sur de España.

La pieza central de esta iniciativa es una réplica a tamaño real de un modelo OMODA 7, fabricada en poliestireno mediante mecanizado industrial. El vehículo, con dimensiones reales y un peso aproximado de 160 kilos, cuelga desde el techo del recinto en una posición inclinada que busca maximizar su visibilidad desde distintos puntos del espacio comercial.

La acción se enmarca en el proceso de transformación que está desarrollando Grupo Nieto, que ha renovado su identidad corporativa, su naming y su presencia digital. Un cambio que responde, según explican desde la compañía, a la necesidad de adaptarse a un mercado en plena evolución.

“Representa el momento de transformación que estamos viviendo como grupo y nuestra apuesta por una movilidad más innovadora, accesible y conectada con la ciudad”, ha señalado la directora de marketing de la compañía, Victoria Torres.

Más allá del impacto visual, la iniciativa pretende trasladar ese reposicionamiento estratégico hacia un modelo de movilidad más vinculado a la tecnología, la electrificación y la conectividad. En este contexto, el grupo ha comenzado a incorporar nuevas marcas internacionales, especialmente procedentes de Asia, que están ganando protagonismo en el mercado por su enfoque digital y su competitividad en precio.

“Vimos la oportunidad de combinar visibilidad de marca y producto en un punto estratégico de Málaga”, ha explicado Torres, quien ha reconocido que la propuesta, aunque llamativa, generó inicialmente dudas por la complejidad técnica y el resultado final. “Nos impresionó, pero también nos dio cierto vértigo por la exigencia de que fuera una réplica perfecta”, ha añadido.

El proyecto ha sido desarrollado junto a la agencia Markvisión y el propio centro comercial Vialia. Desde la agencia destacan que se trata de una acción poco habitual en este tipo de espacios. “Son iniciativas complejas tanto en su diseño como en su instalación, pero generan un impacto inmediato y diferenciado”, han indicado.

La elección del enclave responde a una estrategia clara. Vialia no es solo un espacio comercial, sino un punto de tránsito clave en la ciudad. La instalación se sitúa en un entorno por el que pasan millones de personas al año, lo que convierte la acción en un escaparate de gran alcance para la marca.

Además, la iniciativa ha sido concebida para trascender el espacio físico. Está diseñada para amplificarse en el entorno digital, favoreciendo la interacción en redes sociales y la generación de contenido, en un contexto en el que la visibilidad y la capacidad de captar la atención son determinantes.

Este tipo de acciones reflejan también el momento que atraviesa el sector del automóvil. La transición hacia modelos híbridos y eléctricos, la irrupción de nuevos fabricantes y el cambio en las preferencias del consumidor están obligando a las empresas a redefinir su propuesta de valor.

En este escenario, Grupo Nieto busca posicionarse como un actor relevante dentro de ese nuevo ecosistema de la movilidad, combinando innovación, experiencia de marca y adaptación a las nuevas tendencias del mercado con la incorporación de marcas como EBRO, MG, Omoda, Jaecco o la próxima apuesta que será el grupo Geely.