Satisfechos del impacto mediático de la Ciudad Europea del Vino

Aranda de Duero

La Concejalía de Promoción y Turismo considera muy satisfactorio de la repercusión que ha tenido la condición de Aranda como Ciudad Europea del Vino. Este departamento, en base al seguimiento de los medios de comunicación encargado a la consultora madrileña JP Media, cifra en más de 900 millones las personas a las que ha llegado por unas u otras vías de comunicación el eco de las actividades realizadas a lo largo de este año. En esas cifras está incluido el impacto mediático que tienen otros eventos que no organiza el Ayuntamiento, como el festival Sonorama Ribera. Este dato conduce a otro que habla de la repercusión económica que esto supone, que calcula en más de 13 millones euros, que el Consistorio habría tenido que gastar en publicidad de no ser por todo esto.

La responsable de esta área reconoce que estas cifras podrían no coincidir con la impresión que puedan tener los arandinos y ribereños sobre la Ciudad Europea del Vino, pero considera más importante a largo plazo para las expectativas turísticas el marketing que la incidencia que las actividades realizadas o dejadas de realizar en este año especial. “Para nosotros el eje más importante de la celebración de este año era la comunicación y el marketing, porque cuando nosotros salimos fuera a ferias internacionales o nacionales todavía hay mucha gente que cree que Aranda de Duero está en la provincia de Valladolid que el corazón de la Ribera del Duero es otra ciudad, no Aranda, y cuando ya sales al extranjero no saben ni que está en España, entonces nosotros hemos dado más importancia en concentrarnos en la parte de la comunicación; es verdad que la ciudadanía a pie de calle ha visto las actividades que se han realizado, pero es que apostamos no porque vengan picos de turistas justo cuando hay actividades, sino tener ese flujo durante todo el año que es lo que hace que se consoliden empresas, empleos o atraer talento”, argumenta Olga Maderuelo.

La condición de Ciudad Europea del Vino se prolongará oficialmente hasta finales de enero. Todavía queda margen para seguir promocionando la imagen del municipio, por ejemplo, en la Feria de Turismo Internacional, pero dice la concejal que Aranda y la Ribera del Duero deben considerar este nombramiento como un punto y seguido y un germen de otros proyectos que vendrán en el futuro. “Esto no era un año que celebramos y se acabó, sino que ya formamos parte del club de ciudades europeas del vino y este es un punto y seguido en el que muchas de las cosas nuevas que ya han comenzado van a tener una continuidad, vendrán otras cosas y lo que queremos es sembrar para a medio y largo plazo ir recogiendo: que el turismo nos tenga en su mente para visitarnos y que todo el mundo se entere de que Aranda es ciudad europea del vino”, añade la concejal.

Volviendo a los datos, el balance que hace la concejalía dice que en este año se han celebrado más de medio centenar de actividades, propias o en colaboración con otros colectivos, superando con creces los 22 motivos que se había fijado en 2022 para visitar Aranda. En el camino se han quedado cosas, como la nueva feria gastronómica Gastroduero o Fiduero, citas que espera que sean una realidad en 2023. En cualquier caso, reconoce que para ello, dada la situación precaria de la plantilla de este departamento municipal, no tendrá más remedio que externalizar la gestión. “No podríamos afrontar todo esto si no es con la externalización del trabajo; sí que es verdad que va a entrar nuevo personal a la concejalía a partir de enero, pero aún así necesitamos muchísimo refuerzo, porque en esta concejalía hemos asumido proyectos muy importantes y ahora mismo tenemos muchísimo trabajo, que yo estoy convencida de que se puede sacar desde la concejalía con buena organización y externalizando, obviamente, parte de su gestión”, concluye la edil popular.