Coca-Cola prevé un incremento en el volumen de ventas del 60% respecto a un mes habitual con motivo de las Fallas
El número de pedidos y de distribución crece entre un 35% de media durante las Fallas
Entrevista a Fernando Álvarez, director de marketing de Coca-Cola
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València
Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) prevé un incremento del 60 por ciento en el volumen de ventas respecto a un mes habitual por lo que ha intensificado su actividad con un "amplio" despliege operativo y refuerzo logístico que incluye la instalación de 450 equipos de frío adicionales y un aumento del 40 por ciento en las rutas de reparto.
En línea con su compromiso con las comunidades locales y "fiel a su estrategia de hiperlocalidad" contribuye un año más en la celebración de las Fallas de Valencia con el objetivo de colaborar con las comisiones falleras, los establecimientos hosteleros y puntos de venta de la ciudad para atender uno de los periodos de mayor actividad del año, según ha informado en un comunicado.
Fernando Álvarez, director de marketing de Coca-Cola, atiende a los micrófonos de Radio Valencia Cadena SER / Cadena SER
Fernando Álvarez, director de marketing de Coca-Cola, atiende a los micrófonos de Radio Valencia Cadena SER / Cadena SER
Las Fallas constituyen uno de los acontecimientos culturales y sociales más relevantes de España, con un impacto económico estimado de entre 732 y 733 millones de euros y la creación de alrededor de 6.500 empleos, según los estudios del proyecto MESVAL. Cada edición reúne a cerca de 1,3 millones de residentes y visitantes, consolidando esta fiesta como un motor económico clave para ciudad, especialmente en sectores como la hostelería y el comercio.
CCEP despliega un operativo adaptado al ritmo fallero de la ciudad
Durante el periodo festivo, la actividad se intensifica de forma notable, con un incremento del 60% del volumen de ventas, impulsado por los momentos de consumo característicos de la celebración, como el aperitivo previo a la mascletá, las cenas populares o las verbenas nocturnas.
CCEP ha reforzado su estructura logística con la instalación temporal de 450 equipos de frío adicionales en la ciudad de Valencia y un aumento aproximado del 40 % en las rutas de reparto. El volumen de pedidos y de distribución crece entre un 35% de media durante las Fallas, un periodo que también supone una mayor actividad comercial y un refuerzo de la atención a clientes y establecimientos.
Acciones promocionales vinculadas a la identidad fallera
El despliegue para estas fiestas incluye, además, acciones promocionales vinculadas a la identidad fallera, con más de 10.000 pañoletas distribuidas y la producción de más de 400 materiales exclusivos de decoración para bares, comercios y casales, alcanzando más de 140 puntos de venta activados en la ciudad.
La relación de Coca-Cola con la fiesta mantiene también su dimensión institucional. La compañía forma parte del calendario oficial de la Junta Central Fallera, que reconoce públicamente su colaboración continuada, y cada año recibe en su planta de Quart de Poblet (operativa desde 1959 y con casi siete décadas de historia en València) a las Falleras Mayores y sus Cortes de Honor, un acto que simboliza el vínculo histórico de la compañía con Valencia y su tejido social.
Con este dispositivo, CCEP refuerza su modelo de compromiso con la ciudad, basado en la proximidad, la capacidad operativa y el apoyo continuado a los espacios donde se vive la fiesta: los barrios, los casales y la hostelería valenciana.
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