Philip Morris acelera su inversión en España y dispara su impacto económico

Badajoz

Philip Morris España ha triplicado su plantilla en la última década y ha acelerado su inversión en el país como consecuencia de la transformación de su modelo de negocio. Así lo refleja el primer informe “Impacto socioeconómico de Philip Morris en España: empleo, oportunidades y progreso”, elaborado por The European House Ambrosetti y presentado este miércoles en Madrid.

Según el estudio, la actividad de la compañía generó en 2023 un impacto económico total superior a 3.300 millones de euros, una cifra equivalente al 0,23% del Producto Interior Bruto nacional. De ese total, 2.600 millones corresponden a recaudación fiscal por IVA e impuestos especiales, 415 millones a la actividad directa de la empresa y a sus compras a proveedores locales, y otros 325 millones al margen obtenido por los estancos por la venta de sus productos.

Transformación a la tecnología

El informe sitúa la transformación de Philip Morris como el principal impulsor de su crecimiento en España durante la última década. En ese periodo, la compañía ha pasado de ser un fabricante de cigarrillos a una empresa orientada a la ciencia y la tecnología, con el objetivo de sustituir progresivamente su negocio tradicional por productos sin humo. A escala global, el 42% de sus ingresos netos ya procede de este tipo de productos, presentes en 106 mercados.

En el ámbito laboral, Philip Morris emplea actualmente a más de 1.000 personas en España, tras haber triplicado su plantilla en diez años. Solo en el último ejercicio se han incorporado más de 260 jóvenes profesionales a través de acuerdos con universidades. El informe destaca además que la productividad de la plantilla se sitúa un 60% por encima de la media del sector industrial.

Extremadura y Canarias como principales beneficiados

La actividad de la compañía tiene también un impacto relevante en el ámbito regional. En Extremadura, Philip Morris mantiene desde hace décadas la compra continuada de hoja de tabaco producida en la comunidad. En los últimos diez años, la empresa ha invertido 230 millones de euros en este ámbito, lo que ha aportado 91 millones de euros de valor añadido al PIB regional.

En Canarias, la compañía ha destinado 15 millones de euros al traslado de parte de su producción al archipiélago, desde donde abastece a 12 países de la Unión Europea. Las exportaciones de productos del tabaco desde las islas alcanzan casi los 96 millones de euros, el 4,1% del total de las exportaciones canarias, lo que convierte a este producto en el principal bien exportado de la región.

El reto: la regulación

Tras la presentación del informe se celebró una mesa redonda sobre la cadena de valor y el futuro del sector en España, en la que participaron representantes de la industria. La CEO de Dos Santos, Dácil Barreto, subrayó que “desde una perspectiva industrial, contar con un marco regulatorio equilibrado y previsible, como ocurre en Canarias, es clave”. En su opinión, “cuando la regulación tiene en cuenta su impacto en inversión y empleo, la industria responde mejorando capacitación e instalaciones, atrayendo proyectos internacionales y reforzando la vocación exportadora”.

La directora general de Logista Iberia, Pilar Colás, afirmó por su parte que “la regulación es positiva cuando busca ofrecer alternativas seguras al usuario y combatir el mercado ilícito”. Añadió que “necesitamos un marco que garantice que la transformación del sector se produzca de forma ordenada, asegurando que el producto llegue solo al adulto y siempre a través de canales autorizados que garanticen el control y la fiscalidad”.

Desde Cetarsa, su director general, Ricardo Miranda, apuntó a una evolución del mercado en la próxima década y señaló que “nuestros volúmenes estén mayoritariamente en los nuevos productos de tabaco y nicotina que en los cigarrillos”. En relación con la futura revisión de la Directiva Europea de productos del tabaco, consideró que “puede ser una oportunidad para todos si el regulador ve los nuevos productos como una opción real: para que los fumadores se pasen a estas alternativas menos dañinas y al mismo tiempo para dar sostenibilidad a toda la cadena de valor que vive del tabaco en nuestro país”.

El director general de Philip Morris España, Daniel Cuevas, cerró el encuentro asegurando que “estamos cada vez más cerca de nuestro objetivo de conseguir un futuro libre del humo del cigarrillo”. En este sentido, afirmó que “se trata de una transformación sin precedentes, que podría desarrollarse aún más rápido con un marco regulatorio diferenciado basado en la evidencia disponible y un consumidor bien informado, algo que traería mayor inversión a España por parte de la compañía”.