La subida de los precios obliga a cambiar los hábitos de compra
Dos de cada tres consumidores busca promociones y ofertas y apuesta por marcas blanca para ajustar su presupuesto
Un carro de la compra en un supermercado. / Dave and Les Jacobs/Lloyd Dobbie/Blend Images
Madrid
La subida de los precios está obligando a hacer malabares para cuadrar presupuestos. Muchas familias han tenido que reducir gastos y otras muchas han optado por buscar productos más baratos o alternativos para no descuadrar sus cuentas. Esto ha beneficiado especialmente a las marcas blancas y a los productos que ofertan las grandes superficies.
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"Es evidente que muchos consumidores están cambiando sus hábitos de compra y una de las primeras consecuencias de la subida de precios es la infidelidad de los consumidores a sus marcas", explica Rosario Pedrosa, gerente de estrategia comercial de la Asociación Española de codificación comercial Aecoc. Un estudio encargado por esta asociación concluye que el 19% de los consumidores ha reducido su cesta de la compra y que dos de cada tres son más sensibles al precio y compran productos en función de ofertas y promociones. Además, un 35% asegura que compra más productos de marca blanca que antes.
La responsable de Aecoc explica que "la diferencia está en el tipo de consumidor más que en el tipo de productos. No todos los consumidores nos vemos afectados de la misma manera. Los que tienen más margen son los que menos están cambiando sus hábitos" "pero inevitablemente todos tenemos un efecto contagio. Algún pequeño cambio provoca en todos".
Uno de los ámbitos dónde más se está notando la subida de los precios es el de los alimentos que se han encarecido un 14,4% en el último año. Aunque el cambio en los hábitos de compra es general y no solo a la hora de comprar comida. "Hay más búsqueda de promociones o de productos más básicos para optimizar nuestro presupuesto. Y además los clientes están acudiendo a otras tiendas porque se buscan los puntos dónde nos podemos beneficiar de mejores precios", explica Pedraza.
La gran duda es saber si estos cambios serán transitorios o si la apuesta por productos más baratos se consolidará, aunque la gerente de Aecoc recuerda que "cuando el consumidor prueba otros productos y la prueba es satisfactoria, el cambio llega para quedarse".
La inflación cambia nuestros hábitos de compra
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Jordi Fàbrega
Periodista en la Cadena Ser desde 2003. Primero en Barcelona y desde hace más de una década en Madrid...
