Niño Becerra explica el negocio detrás del récord del maratón: Adidas va hacer mucha, mucha caja

Madrid

El nuevo récord del mundo de maratón —una hora, 59 minutos y 30 segundos— tiene también una lectura económica. Así lo explicó Santiago Niño Becerra en La Ventana de la Cadena SER al analizar la marca lograda el pasado fin de semana por el atleta Sebastian Sawe.

El economista puso el foco en las zapatillas utilizadas para batir el récord y en el negocio que se genera en torno a ellas. "Las zapatillas de esa serie se están pagando ya a 4.000 dólares", señaló, en referencia a un modelo de edición limitada desarrollado por Adidas, aunque aclaró que no se trata exactamente del par concreto utilizado en la carrera.

Niño Becerra explicó que se trata de "tecnología de la siguiente fase". Zapatillas que pesan solo 97 gramos, diseñadas con "materiales ultralivianos, ultradaptables", y fruto de una inversión muy elevada en investigación y desarrollo. "Adidas ha invertido una cantidad de dinero tremenda en desarrollar estas zapatillas, pero lo va a recuperar con creces", afirmó.

Como ejemplo del impacto económico, mencionó su reventa en el mercado secundario. "En eBay se están vendiendo un poco más baratas, por 2.600 dólares", apuntó. Y recordó que la propia marca ya ha anunciado nuevos planes comerciales. "Adidas ya ha dicho que nadie se ponga nervioso porque en otoño va a sacar una serie más masiva".

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El récord, subrayó, no es solo una cuestión deportiva. "Para conseguir estos récords se invierte muchísimo, lo mismo que en programas nutricionales y estudios", explicó, insistiendo en que todo ese gasto acaba teniendo retorno económico.

Eso sí, el economista lanzó una advertencia: "Si se democratiza demasiado deja de ser parte de una élite y pierde caché", señaló. Para Niño Becerra, el valor de estas zapatillas no es solo tecnológico, sino también simbólico. "No entro en si los 4.000 dólares los valen o no, porque no entiendo del tema, pero ese precio da una posición", explicó, antes de concluir: "O es alguien que entiende mucho, o alguien que las usa, o simplemente alguien que puede pagar 4.000 dólares por unas zapatillas".