Últimas noticias Hemeroteca

Martes, 31 de Marzo de 2020

Otras localidades

CORONAVIRUS | Minuto a minuto CORONAVIRUS | Minuto a minuto El Consejo de Ministros aprueba hoy moratorias en el pago de cuotas de autónomos
Redes sociales

TikTok o el nuevo marketing político

Javier De Rivera, sociólogo experto en redes sociales, reflexiona sobre la evolución en el lenguaje de los partidos políticos en las nuevas redes sociales

TikTok es una aplicación con más de 500 millones de usuarios en todo el mundo que permite crear, editar y subir vídeos de hasta un minuto

TikTok es una aplicación con más de 500 millones de usuarios en todo el mundo que permite crear, editar y subir vídeos de hasta un minuto / GETTY IMAGES

Hace unos días, Podemos presumía en su cuenta de Twitter del éxito de un vídeo que habían creado en la aplicación TikTok. En el clip, la ministra de Igualdad Irene Montero interpela a una diputada de Vox por sus posturas homófobas durante la comisión de Igualdad del Congreso con una música épica de fondo.

Junto a nuestros humoristas gráficos, Aleix Saló, Julio Rey, Mauro Entrialgo y José Mª Pérez Peridis, nos preguntamos hasta qué punto las redes sociales frivolizan los mensajes políticos y, si esa supuesta  degradación, la adaptación de los mensajes y la utilización de ciertos códigos, realmente le interesa a los jóvenes que copan redes sociales como Instagram, Snapchat o TikTok.

Javier de Rivera, profesor de Sociología de la Universidad Complutense de Madrid y miembro del grupo de investigación de cultura digital y medios sociales Cibersomosaguas, explica que lo importante no es tanto el lenguaje que emplean los partidos en las redes sociales, sino si éste se utiliza para degradar a la propia política. En este sentido, sostiene que el proceso viene de lejos: "En los años 70 se empezó a utilizar el marketing político y la publicidad para convencer al votante, al que se trataba como un cliente o un consumidor". Para De Rivera, el cambio que introducen las redes sociales en esta dinámica es que se usa un nuevo lenguaje, pero "lo importante es si está por delante el mensaje político o se hacen malabarismos para desinformar y manipular".

Uno de los errrores más habituales cuando hablamos de juventud y redes sociales es que tendemos a pensar en un perfil prototípico de persona joven. El experto reconoce que existen "ciertas marcas culturales de cada generación", pero reivindica los matices: "En realidad hay jóvenes de muchos tipos y de muchos niveles. También depende mucho la familia, la clase social, su orientación cultural... Cuando se habla de ellos en su conjunto se tiende a perder muchos matices". Pasa lo mismo cuando utilizamos el concepto nativos digitales. "Los nacidos después del año 2000 también tienen que aprender a utilizar las tecnologías, sus lógicas y los conocimientos técnicos que no tienen de manera natural".

Pero, ¿cómo es posible que un partido ultraconservador como Vox tenga cierto éxito en redes sociales habitualmente utilizadas por gente joven? Para De Rivera la clave es contar con un buen equipo de marketing: "Utilizan la maquinaria de la industria comercial que hay en las redes sociales segmentando públicos, es decir, saben qué perfil psicológico tienen las personas para mandarles el mensaje adecuado a sus necesidades o sus miedos".

Cargando
Cadena SER

¿Quieres recibir notificaciones con las noticias más importantes?