¿Podrá predecirse el próximo éxito taquillero?

El estudio analizó los casos de éxitos cinematográficos tan célebres como El código Da Vinci o Avatar, la cinta más taquillera de la historia, y también filmes japoneses como Always: Sunset on Third Street 3 o Crows Zero.

La fórmula de predicción desarrollada por u equipo de siete físicos de la del departamento de Matemática Aplicada y Física de la Universidad de Tottori, Japón, contempla una serie de variables como el presupuesto y duración de la campaña publicitaria de una película; los comentarios publicados en las redes sociales como blogs, Twitter o Facebook, y las veces que es mencionada en charlas informales.

Los científicos concluyeron que en el ámbito publicitario la clave del éxito es el momento en el que se lanza la campaña y apunta "de dos semanas a diez días antes del estreno", como el momento perfecto para ponerla a toda máquina.

Este patrón de éxito se ha publicado en el número de este mes de la revista 'New Journal of Physics' en un artículo titulado 'El fenómeo hit', en el que también se analizaron las películas Spider Man 3 y Biohazard 3.

"Hemos encontrado una correlación directa entre el número de mensajes en redes sociales acerca de una película en un día determinado, y el número de personas que tenían la intención de comprar entradas", dijo el profesor Akira Ishii en declaracionies a The Hollywood Reporter.

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El responsable del estudio también apunta que tal es el peso que tienen estas variables, que pueden influir más en el éxito de una película que la propia publicidad. "No hemos encontrado una relación directa entre el gasto en publicidad y la intención de compra", apunta en este sentido.

En todo caso, Ishii quiso dejar claro que el modelo no fue desarrollado para predecir el éxito o el fracaso de las películas y que el uso de datos sobre la actividad en la red social y las páginas web sirve unicamente como "experimento para probar la ecuación".

El modelo desarrollado busca aplicarse a los lanzamientos de películas en otros mercados y también a otros productos.