Los anuncios de juguetes siguen transmitiendo mensajes "sexistas"
Es la conclusión de un estudio realizado por dos universidades españolas durante los últimos 3 años y analizando las campañas navideñas de 8 cadenas
A pesar del Código de Autoregulación de la Publicidad Infantil, el análisis de 595 anuncios de juguetes emitidos en televisión durante las tres últimas navidades demuestra que siguen fomentando distintos valores en el caso de los niños (la fuerza, la competitividad...) que en las niñas (la maternidad o el cuidado de la casa) Según este nuevo estudio científico, apenas el 10% de los anuncios de juguetes fomentan la igualdad en la infancia
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Investigadores de dos universidades de nuestro país (la Universidad "Juan Carlos I" de Madrid y la Universidad de "San Antonio" de Murcia) han analizado casi 600 anuncios de juguetes emitidos por ocho cadenas de televisión durante las navidades de los últimos tres años y su diagnóstico sigue siendo preocupante, porque, en la mayor parte de la publicidad, los coches y personajes de acción se siguen asociando al sexo masculino y, sin embargo, la figura femenina se relaciona con la belleza y la maternidad a través del juego con muñecas y sus accesorios.
Además, en los spots de juguetes valores como la fuerza o la competitividad se asocian más a los niños y, en cambio, la belleza o el color rosa se reserva, en exclusiva, a las niñas, aunque se trate de una moto de juguete.
Esther Martínez, es una de las autoras de este estudio, y destaca que, a pesar del Código de Autoregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes, más del 80% de los anuncios no fomentan la igualdad entre niños y niñas: "estas normas dicen que hay que evitar las diferencias de género y que se valore más uno que otro, o que un juguete esté vinculado con uno de ellos".
Y otro dato a tener en cuenta: los spots para niños suelen ser narrados por voces masculinas y, en cambio, los de niñas, por mujeres.
Este informe científico también señala que, a pesar de que el papel de la mujer en la sociedad actual ha cambiado y ya no es el de abnegada ama de casa, los roles sexistas se siguen reflejando -todavía hoy- en la publicidad infantil.
Por último, aún hay pocos anuncios que integren a ambos géneros, aunque una empresa de Estados Unidos ha puesto en marcha una interesante iniciativa: ha lanzado al mercado anuncios para "niñas ingenieras".
Javier Gregori
Periodista especializado en ciencia y medio ambiente. Desde 1989 trabaja en los Servicios Informativos...
