La Liga en abierto no interesa

El partido de Liga en abierto ya no es lo que era. Los movimientos en los últimos años en el mercado de derechos televisivos han alejado mucho aquellos sábados en los que a las 22 horas se emitía en abierto el partido de Liga con un buen resultado de audiencia. Esta podría ser la última temporada en la que, por ley, se debe emitir un partido de Liga en abierto.

En julio de 1997, el primer gobierno del PP impulsaba Ley Reguladora de las Emisiones y Retransmisiones de Competiciones y Acontecimientos Deportivos. La conocida como "Ley Cascos", por ser Álvarez Cascos el ministro que la puso en marcha, imponía la emisión televisiva en abiertoy gratis para todo el territorio nacional de un partido de Liga por jornada. Actualmente sigue vigente.

Sin embargo, el fútbol de Primera División en abierto se ha vuelto más un problema que una perita en dulce en los últimos años. Los operadores de televisión y los clubes luchan por abolir esta medida. Los primeros porque creen que están perdiendo dinero con ella. Los segundos porque consideran que podrían ganar más.

En los últimos años, el partido en abierto de la Liga BBVA ha ido perdiendo progresivamente peso en la parrilla televisiva y cada vez genera menos interés entre los telespectadores. Especialmente en la pasada temporada y en la actual.

No ha ayudado que los equipos más fuertes del campeonato se queden fuera de la emisión de estos partidos en abierto ni que el aficionado desconozca con seguridad cuándo se emite el encuentro gratuito cada jornada.

La temporada pasada (2012/2013) era la desaparecida Marca TV la que se encargaba de emitir el partido de Liga en abierto. Sin embargo, en marzo, Mediaset se hacía con los derechos de la Liga en abierto hasta 2015, con lo que los últimos 10 partidos del anterior campeonato pasaron de Marca TV a Cuatro, cadena de Mediaset.

En la presente temporada, Mediaset ha mantenido el partido de Liga BBVA en Cuatro. Que no haya elegido Telecinco (como muchos podrían pensar como mejor opción) se debe a los condicionantes que rodean a la emisión de estos encuentros. Unas condiciones impuestas por Mediapro y Canal+, que son los operadores que poseen los derechos audiovisuales de la Liga de Fútbol Profesional (LFP) correspondientes a las temporadas 2012/13, 2013/14 y 2014/15. Según estas condiciones, el partido en abierto no debe emitirse en sábado o domingo. Tampoco los cuatro clubes que jueguen Champions League. En la presente temporada son: Real Madrid, Barça, Atlético de Madrid y Real Sociedad.

Pobres datos de audiencia en esta temporada

Sin estos equipos, especialmente Real Madrid y F.C. Barcelona, el partido en abierto queda totalmente descafeinado y carente de interés para gran parte de la audiencia. Los números así lo demuestran. En la presente temporada, con 17 jornadas disputadas, la audiencia que ha promediado el partido de Liga en abierto en Cuatro ha sido de 1.168.000 espectadores con un 6,6% de cuota de pantalla. Sólo 6 décimas por encima de la media de la cadena (6%) en 2013.

Los dos últimos partidos emitidos han estado por debajo del millón de espectadores (980.000 y 896.000 respectivamente) y con unos índices de cuota de pantalla (4,8% y 4,3%) por debajo de la marca que promedia Cuatro. El día preferido para emitir el partido de Liga ha sido los lunes (en 10 ocasiones), que es el día más disputado en televisión con potentes productos como 'Isabel', 'La voz', 'El tiempo entre costuras' o 'La que se avecina'. Cinco partidos de esta Liga se han emitido en viernes. Dos en jueves, correspondientes a jornadas entre semana.

Los equipos más televisados en abierto en el presente campeonato han sido el Athletic Club (8 veces) y el Villarreal (5 veces). El encuentro de Liga más visto en abierto ha sido el Espanyol-Athletic Club de Bilbao del 23 de septiembre. El menos visto, el Rayo Vallecano - Levante del 30 de agosto.

AUDIENCIA PARTIDOS EN ABIERTO DE LIGA 2013/14

Jornada 17 | 06 enero | Rayo Vallecano - Villarreal: 896.000 y 4,3%

Jornada 16 | 16 dic | Real Valladolid - Celta Vigo: 980.000 y 4,8%

Jornada 15 | 29 nov | Villarreal - Málaga: 1.041.000 y 6,7%

Jornada 14 | 25 nov | Málaga-Athletic Club de Bilbao: 1.480.000 y 7%

Jornada 13| 8 nov | Granada - Málaga: 1.027.000 y 5,8%

Jornada 12 | 4 nov | Elche-Villarreal: 1.145.000 y 5,6%

Jornada 11 | 31 oct | Athletic Club de Bilbao - Elche: 1.026.000 y 6,1%

Jornada 10 | 28 oct | Getafe-Athletic de Bilbao: 1.276.000 y 6,2%

Jornada 09 | 21 oct | Athletic de Bilbao-Villarreal: 1.359.000 y 6,7%

Jornada 08 | 04 oct | Málaga - Osasuna: 1.154.000 y 6,8%

Jornada 07 | 30 sept | Granada-Athletic Club de Bilbao: 1.579.000 y 8,1%

Jornada 06 | 26 sept | Villarreal-Espanyol: 1.264.000 y 6,9%

Jornada 05 | 23 sept | Espanyol-Athletic Club de Bilbao: 1.651.000 y 8,6%

Jornada 04 | 16 sept | Ath. Bilbao - Celta Vigo: 1.101.000 y 6,7%

Jornada 03 | 30 ago | Rayo Vallecano - Levante: 397.000 y 3,3%

Jornada 02 | 23 ago | Athletic Club de Bilbao-Osasuna: 1.070.000 y 9,3%

Jornada 01 | 19 ago | Celta Vigo-Espanyol: 1.409.000 y 10,4%

Los equipos grandes en abierto sí interesan

Éste coincidió con el partido de Supercopa de Europa que enfrentaba al Chelsea de Mourinho contra el Bayern de Pep Guardiola, un encuentro que fue seguido por 2.589.000 espectadores y un 23,3% de share. En la prórroga se llegó hasta los 3.665.000 y 26,4% de cuota.

Esto demuestra que no es que el fútbol en televisión no interese, sino que el partido de Liga en abierto reúne todos los ingredientes para que el telespectador cambie de canal.

Si miramos a las otras dos competiciones televisadas -Copa del Rey y Champions League- comprobamos que el espectador de televisión es fiel a los grandes equipos. Atresmedia compró este verano los derechos de emisión de la Copa del Rey para las temporadas 2013/14 y 2014/15. La final será emitida en TVE.

Hasta el momento, Atresmedia ha emitido la eliminatoria entre el Barça y el Cartagena. En el partido de ida, la cadena elegida fue Antena 3. Este partido sin, a priori, demasiadas incógnitas y emitido en festivo (6 de diciembre) reunió a 2.585.000 espectadores, con un 14,5% de cuota de pantalla. Para el partido de vuelta, La Sexta fue la elegida. 2.524.000 espectadores (12,7%) siguieron un encuentro que, tras el resultado de la ida, era poco más que un trámite para el Barça. Es decir, La Sexta, con este partido dobló su audiencia media, que promedió en 2013 un 6% de share. Este miércoles, Antena 3 emite un nuevo partido de Copa del Rey, el que enfrenta a Barça y Getafe.

Pero si hay una competición que funciona bien en televisión en abierto es la Champions League. TVE es la cadena que emite un partido cada jornada en abierto. Se emite en la noche de los martes en la que el ente público elige entre uno de los dos partidos que juegan los equipos españoles. El partido más visto de la presente edición de Champions League en La 1 ha sido el Juventus-Real Madrid con más de 7 millones de espectadores. La fase de grupos de la Champions ha promediado en La 1 esta temporada 5.679.000 espectadores con un espectacular 30,3% de share. Más aún si lo comparamos con el 10,2% que ha promediado La 1 en 2013.

17 sept | Galatasaray-Real Madrid: 6.140.000 y 36,1%

1 oct | Oporto-Atlético de Madrid: 3.934.000 y 22,9%

22 oct | Milán - Barcelona: 6.333.000 y 32,6%

5 nov | Juventus-Real Madrid: 7.091.000 y 36,3%

26 nov | Ajax Amsterdam-FC Barcelona: 5.270.000 y 26,8%

10 dic |Copenhague-Real Madrid: 5.304.000 y 27,4%

Una nueva Ley sin partido en abierto

Ante esta situación, el gobierno prepara ya una nueva Ley del Deporte profesional en total consonancia con la Liga de Fútbol Profesional. Esta nueva ley tiene previsto ver la luz en primavera y comenzar a aplicarse la temporada que viene.

En esta futura legislación desaparecería la obligatoriedad de emitir un partido en abierto y gratuito cada jornada de Liga, lo que no generará poca polémica.

Otro punto que dará lugar a controversias será el reparto que hagan los clubes de los ingresos por derechos televisivos. Actualmente cada club los negocia por su cuenta, provocando grandes diferencias. Por un lado Madrid y Barça perciben unos 140 millones de euros por temporada. Después, Atlético de Madrid y Valencia, unos 42 millones. El resto, por debajo de esta cantidad. En esta nueva ley se intentará buscar un modelo más parecido al de la Premier League en el que sea la LFP quién venda en conjunto los derechos de emisión de la competición, para posteriormente hacer un reparto entre los clubes que dará lugar a desigualdades, pero menores.

Se baraja también la posibilidad de declarar al fútbol bien de interés cultural con el objetivo de atraer la inversión en forma de patrocinio de empresas que busquen ventajas fiscales.

Una nueva vía, una nueva ley, que, a día de hoy, es difícil saber si será más positiva para el espectador, para los operadores televisivos o para los clubes. Lo cierto es que, en las actuales condiciones, el partido de Liga en abierto no interesa a ninguno de los tres colectivos.