El access prime time ya no es cosa de dos: las claves de la franja más codiciada

Madrid

Nunca se ha valorado lo suficiente una franja horaria como el access prime time. Servir como aperitivo del plató fuerte de cada noche ha hecho que muchas cadenas, hay una que todavía no lo hace, no le diesen la importancia que merece. Pero eso está cambiando. Con el arranque de la temporada 2016/2017, una televisión en abierto cada vez más competitiva le ha otorgado a ese espacio el poder que necesita. ¿La Edad Dorada del access?

El Hormiguero y El Intermedio ya no están solos. Los que antes monopolizaban la franja ahora compiten ferozmente contra las nuevas apuestas de sus principales competidores. El tablero de ajedrez ha cambiado y, aunque las condiciones siguen siendo las mismas, las formas de jugar son distintas.

Antena 3

Antena 3 lleva años liderando esta franja sin apenas esfuerzo. El Hormiguero ha demostrado en sus cinco temporadas (más la que se está emitiendo actualmente) que es, sin lugar a dudas, el espacio estrella del access prime time. El trabajo de 7 y acción, productora del programa, ha sido duro e intenso durante todos estos años, un trabajo compensado a lo largo de todo su recorrido en la cadena principal de Atresmedia.

A pesar de las nuevas ofertas, el programa de Pablo Motos ha conseguido mantenerse como el ‘Rey del Access’ en este inicio de curso. Concretamente, El Hormiguero registró en el mes de septiembre una media de 14.1% de cuota de pantalla y 2.445.000 espectadores. Estos datos avalan la fortaleza de la que goza el espacio y corrobora una vez más su liderazgo en la franja.

laSexta

Antes de que el access se convirtiese en "la casa de Bernarda Alba", El Intermedio competía estrechamente con otro formato de su misma casa: El Hormiguero. Aunque todo parecía indicar lo contrario, las nuevas apuestas en esta franja tampoco han influido negativamente en el programa de Wyoming. El Intermedio está dirigido a un target mucho más específico, como toda la oferta de laSexta. Por lo tanto, el espacio no ha sufrido ningún cambio con las irrupciones de First Dates y Hora punta.

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Numéricamente, El Intermedio ha promediado un buen 10.9% de cuota de pantalla y 1.856.000 espectadores el pasado mes.

Cuatro

La revelación del año y lo que ha revalorizado la franja del access prime time. Cuatro ha sido siempre una de esas cadenas que ha intentado encontrar un espacio adecuado para este horario tan complicado y, a veces, tan confuso. Después de varios intentos fallidos, la cadena roja de Mediaset España por fin ha dado con la fórmula del éxito y se llama First Dates.

El daiting show se ha convertido en uno de los fenómenos de la temporada. Probó suerte en primavera, fue la revelación del verano y se ha consagrado este otoño. La naturalidad, la mecánica y la producción del programa de Carlos Sebera son algunas de las claves que hacen de First Dates una de las insignias de Cuatro, aguantando todo el peso de su parrilla.

Más información

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Aunque todavía no ha perjudicado a El Hormiguero y El Intermedio, el programa sube mes a mes. En septiembre alcanzó su mejor dato mensual de espectadores (1.429.000) y su segundo mejor mes en cuota (8.9%). Estas cuota de pantalla sube hasta el 11.7% (entre los jóvenes de 13 a 24 años) y está muy por encima de su inmediato competidor en laSexta (5.3%). También le gana la partida a El Intermedio entre los espectadores de 24 a 34 años (12.9% frente al 8%) No obstante, el target más adulto se decanta por el programa de Wyoming.

La 1

La 1 también se ha exprimido la cabeza con el fin de crear un espacio apto para el access prime time. Después de las idas y venidas de TVemos, el programa presentado por Elisa Mouliaá, la pública ha puesto toda la carne en el asador con su nuevo formato al más puro estilo El Hormiguero. Con Hora punta, TVE quiere atraer ("robar") a todo ese público que sigue encandilado con las hormigas de Motos.

Lo cierto es que el espacio de Javier Cardenas está funcionando mejor de lo esperado. Las expectativas no eran muy altas y, a pesar de que algunas entregas han llegado a número rojos, Hora punta ha sorprendido varios días con cuotas nada desdeñables. A continuación te dejamos el histórico del programa para que juzgues por ti mismo:

Telecinco

A Telecinco siempre le ha gustado diferenciarse del resto y en esta franja no iba a ser menos. La cadena de Mediaset sigue sin prestar demasiada atención a esta franja horaria cada vez más cotizada. La de Fuencarral basa todo su access prime time para introducir la serie o el programa de turno que vaya a competir posteriormente en horario estelar. Los del grupo denominan estos espacios en concreto como ‘express’.

Así quedaría el access prime time de Telecinco semanalmente:

• Lunes: Making off de La que se avecina
• Martes: Gran hermano: límite 48 horas express
• Miércoles: La voz: audiciones a ciegas expres
• Jueves: Gran hermano: express