Antena 3 apuesta por Mario Casas para frenar a Pepe

El estreno de 'Chiringuito de Pepe' sobrepasó cualquier expectativa hace una semana. El primer episodio de la nueva serie de Telecinco llegaba a la pequeña pantalla en medio de una programación ya con las miras muy puestas en el verano. Se enfrentó a otro estreno, el de 'El pueblo más divertido' en La 1 y a la cinta española 'Fuga de Cerebros 2' en Antena 3. Arrasó a sus rivales.

'Chiringuito de Pepe' se convirtió por sorpresa en el estreno de ficción española más visto en Telecinco desde febrero de 2005. Ni tan siquiera 'El Príncipe' llegó a las cifras que marcó en la cadena de Mediaset esta comedia que congregó en su primer episodio -y hasta ahora el único- a una media de 4.656.000 de espectadores con un 24,6% de share.

La ficción protagonizada por Santi Millán y Jesús Bonilla se anotó también el minuto de oro del día a las 23:39 horas con 5.321.000 espectadores y un 29,4% de cuota.

Entre tanto, sus rivales no tuvieron opción. Mariló Montero, convertida por TVE en su musa, naufragaba junto con Millán Salcedo -el otro conductor del espacio- en el estreno de 'El pueblo más divertido'. El programa de La 1 tan solo sedujo en su estreno a 1.407.000 espectadores y un 8,0% de share.

Tampoco Antena 3 anduvo fuerte. Apostó por una comedia española para batir al estreno de la comedia de Telecinco, también española... solo que Antena 3, ya sin la serie 'Velvet' en la noche de los lunes, entendió que la mejor opción era cine. Algo que tan bien le sale en las noches de sábados y domingos. 'Fuga de cerebros 2' se estampó contra 'Chiringuito de Pepe' al obtener 2.611.000 espectadores y un 15,6%.

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Tras el gran estreno de 'Chiringuito de Pepe', Telecinco ha redoblado sus esfuerzos en la promoción de una serie; mucho mejor vendida tras su primer episodio que antes del estreno, como si en Mediaset hubieran empezado a creer en ella ahora.

En Telecinco se frotan las manos pensando en un que una serie sencilla, sin gran presupuesto y con pocos personajes se pueda convertir en el fenómeno televisivo del verano (¿Como lo ocurrido con '8 apellidos vascos'?). Y si eso ocurre, seguro que en Mediaset le encontrarían fácilmente acomodo a una segunda temporada de 'Chiringuito de Pepe' dentro del calendario más exigente de la temporada televisiva.

Lo saben en Telecinco y también en Antena 3. Por eso, en Atresmedia intentan desinflar la burbuja de 'Chiringuito de Pepe'. Su intento es apostar por uno de sus actores con más gancho: Mario Casas y por el estreno de uno de sus trabajos con mejores resultados entre el público: 'Tengo ganas de ti' (también con Clara Lago y María Valverde).

No es casualidad que 'Chiringuito de Pepe' obtuviera su mejor rendimiento entre los espectadores de 25 a 34 años (28,1%) y este lunes Antena 3 se decante por una película cuyo target es el público más joven, de los grupos entre 15 y 34 años.

Atresmedia, además, para reforzar el estreno de 'Tengo ganas de ti' ha llevado a cabo toda una campaña de promoción y programación. A las cuñas y promos en todos sus canales (incluida laSexta), este domingo, emitió la película predecesora, '3 metros sobre el cielo', protagonizada también por Mario Casas y que abría la senda para esta serie de cintas basadas en las novelas de Moccia y que encandilan al público más joven.

'3 metros sobre el cielo' lideró en su franja presentando unos buenos datos de audiencia: 3.050.000 espectadores y un 17,4%. Se trataba del tercer pase de esta película en Antena 3 que fue estrenada en televisión en julio de 2012 con una audiencia de 3,5 millones de espectadores y un 25,3% y se volvió a emitir en julio de 2013 con 2,4 millones y un 19,2% de share. Antena 3 sabe, por tanto, que la fusión Moccia-Mario Casas le funciona y este domingo lo volvió a comprobar. Y le funciona en el público que necesita: '3 metros sobre el cielo' lideró anoche en el target comercial (19,7%) y entre los espectadores de 13 a 44 años, allá donde más fuerte es 'Chiringuito de Pepe'.

Un buen aperitivo, por tanto, para el estreno este lunes de 'Tengo ganas de ti'. La cinta, nunca antes emitida en televisión, es la segunda parte de esta trilogía basada en las novelas de Federico Moccia (este año se estrenará 'Perdona si te llamo amor', ya sin Casas y con Daniele Liotti y Paloma Bloyd como protagonistas). Se encuentra entre las películas españolas más taquilleras con una recaudación que supera los 12 millones de euros.

'El pueblo más divertido' y el sueldo de Mariló Montero

De esta manera intentará Antena 3 poner freno al rumbo de 'Chiringuito de Pepe' mientras que ni Telecinco ni Antena 3 se preocupan por la otra gran generalista, La 1, en la noche de los lunes.

'El pueblo más divertido' pinchó estrepitosamente en su primera emisión y en los últimos días se ha visto en vuelto en la polémica a tenor de los datos sobre el sueldo de su presentadora, Mariló Montero, publicados en la web del Sindicato Independiente de la Comunicación y Difusión.

Según este sindicato, Mariló Montero se embolsaría 13.000 euros por cada uno de los 13 programas que componen 'El pueblo más divertido' llegando así a un total de 169.000 euros por este proyecto.

El coste de esas 13 entregas de 'El pueblo más divertido' para TVE rondaría los 3,5 millones de euros, datos también publicados por esta organización sindical. Un coste que, manejando las cifras que se manejan hoy día en televisión, no se puede calificar como un dispendio. Aunque sí sería del todo legítimo preguntarse si esos 3,5 millones de euros están bien invertidos en un programa de estas características.

La polémica también viene suscitada por el hecho de que la productora de 'El pueblo más divertido' es Cuarzo Producciones, "empresa ligada a Ana Rosa Quintana, la presentadora de 'El programa de Ana Rosa' que emite Telecinco. Hay que señalar como circunstancia sorprendente que TVE contrata a la productora de la competidora directa de Mariló Montero en la programación matutina. Un hecho totalmente inaceptable en cualquier otro ámbito empresarial y en cualquier otra empresa del sector", según denuncia y opina este sindicato.

Sin comerlo ni beberlo, Pepe y su chiringuito deberán batirse el cobre por consolidar su liderazgo en la noche de los lunes en una época estival que, a priori, se presentaba más relajada y tranquila. Pero en televisión, cada décima de share se lucha y se pelea. Todos juegan sus cartas y Antena 3 se guarda en la manga el as de Mario Casas.